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Google Ads
Google ha aggiornato le metriche Search di Google Ads per fornire agli inserzionisti una migliore comprensione di come i loro annunci vengono visualizzati e interagiscono con gli utenti. In questo articolo, analizziamo le nuove metriche: Top ads, Absolute top ads e Prominence, e vediamo come possono influenzare le tue campagne.
Indice
1. Top ads (precedentemente Top of Page)
2. Absolute top ads (precedentemente Absolute Top of page)
3. Nuova metrica Prominence per la visibilità
4. Come ottimizzare le tue campagne per le nuove metriche
5. Conclusioni
6. Risorse Utili
1. Top ads (precedentemente Top of Page)
In precedenza, “Top of Page” indicava la posizione dell’annuncio nella parte superiore dei risultati di ricerca organici. Ora, con “Top ads”, Google Ads chiarisce che questi annunci possono apparire sia sopra che occasionalmente sotto i risultati organici principali, a seconda della ricerca specifica dell’utente. La posizione degli annunci Top è dinamica e si adatta in base alla query.
2. Absolute top ads (precedentemente Absolute Top of page)
Questa metrica mantiene il suo significato. Identifica gli annunci che compaiono nella prima posizione assoluta tra gli annunci Top. Ottenere la posizione di Absolute Top ad è fondamentale per ottenere la massima visibilità.
3. Nuova metrica Prominence per la visibilità
Prima di “Prominence”, Google Ads utilizzava diverse metriche per misurare la visibilità degli annunci, tra cui:
- Impressions: il numero di volte in cui un annuncio è stato visualizzato sullo schermo
- Click: il numero di volte in cui un utente ha cliccato su un annuncio
- Percentuale di click (CTR): il rapporto tra il numero di click e il numero di impressions, espresso in percentuale
- Costo per click (CPC): l’importo che un inserzionista paga ogni volta che un utente clicca sul suo annuncio.
La metrica “Prominence” combina questi fattori in un’unica metrica che fornisce agli inserzionisti una migliore comprensione di come i loro annunci si posizionano rispetto a quelli dei concorrenti. Ecco alcuni dettagli su come “Prominence” viene calcolata:
- Posizione dell’annuncio: Gli annunci che appaiono nella parte superiore della pagina o nei primi risultati di ricerca hanno una maggiore “Prominence” rispetto agli annunci che appaiono più in basso
- Formato dell’annuncio: I formati di annuncio più visibili, come gli annunci video o gli annunci con immagini di grandi dimensioni, hanno una maggiore “Prominence” rispetto ai formati di annuncio meno visibili
- Estensioni dell’annuncio: L’aggiunta di estensioni all’annuncio, come i link al sito o le informazioni sul numero di telefono, può aumentare la “Prominence” dell’annuncio
- Offerte dell’inserzionista: Gli inserzionisti che fanno offerte più elevate per le loro parole chiave hanno una maggiore probabilità di ottenere una maggiore “Prominence” per i loro annunci.
4. Come ottimizzare le tue campagne per le nuove metriche
- Utilizza parole chiave pertinenti nei tuoi annunci
- Scegli i formati di annuncio più visibili per la tua campagna
- Aggiungi estensioni all’annuncio per fornire agli utenti più informazioni
- Monitora le tue metriche e apporta le modifiche necessarie per migliorare le tue prestazioni.
5. Conclusioni
Questi aggiornamenti alle metriche di Google Ads forniscono agli inserzionisti una comprensione più accurata di come i loro annunci vengono visualizzati e interagiscono con gli utenti. È importante familiarizzare con le nuove definizioni e interpretazioni per continuare a ottimizzare le tue campagne e raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari.
