Immobiliare.it è il portale immobiliare numero 1 in Italia, ma probabilmente lo sai già.
Con la campagna #ImmobiliareWatson, tra il 2022 e il 2023, puntava a mantenere le quote di mercato, rimanendo il primo portale real estate a cui pensano i consumatori italiani.
Il nostro PPC Manager ha gestito la campagna sui canali digitali:
Youtube, Meta e Tiktok.
Obiettivi
Mantenere la posizione leader nel mercato italiano, rimanendo il primo portale immobiliare a cui gli italiani pensano, nel momento in cui vogliono vendere, affittare o comprare un’immobile.
Strategia
Massimizzare l’efficacia della spesa pubblicitaria di posizionamento del brand, attraverso campagne digitali misurabili sui principali canali: Youtube, Meta e Tiktok. Utilizzare un media mix di campagne, con l’obiettivo di massimizzare il numero di persone raggiunte (reach) che il numero di visualizzazioni dello spot video (views).
Utilizzare strumenti di indagine statistica (Brand Lift e Search Lift studies), per misurare l’efficacia delle campagne di brand awareness.
Risultati
Si è misurato, con risultati statisticamente significativi, come le campagne abbiano portato un miglioramento al Brand rispetto alle seguenti metriche:
- Ricordo dell’annuncio;
- Conoscenza del Brand;
- Favorevolezza verso il Brand Immobiliare.it;
- Maggiore propensione all’utilizzo di Immobiliare.it.
Inoltre, le campagne hanno comportato un aumento del volume di ricerca del Brand “Immobiliare.it” nei principali motori di ricerca.
Fonte: Google.
